正品下乡推动农村消费升级
来源:admin 时间:2019-03-08 11:01 浏览次数:

当下,消费升级是社会各界关注的热点话题,也是参加全国人大二次会议的全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东的关注点。在过去16年里,张近东在代表建议里,曾多次聚焦消费。在他看来,扩大内需、促进消费是保持国内经济高质量发展的关键因素。

2019年,张近东把聚焦点放在了ag环亚娱乐官网平台农村消费。张近东建议增加下乡产品的多样性,让更多优质产品下沉至农村市场,并充分利用互联网工具,优化消费补贴发放方式。同时,他还建议加强消费者权益保护,营造农村品质消费良性环境。

增加下乡产品的多样性满足农村多元化消费需求

集中在2009年—2012年间的第一轮“家电下乡”产品主要局限在彩电、冰箱、洗衣机等常规家电产品,种类相对有限。如今,随着农村地区经济的发展,农民人均收入不断提高,多元多层、多功能的消费升级趋势在农村地区也愈发明显。

在开拓农村市场方面,苏宁无疑是最早、也是最有力的入局者之一。对于苏宁而言,一直将农村地区视为战略要地。近年来,苏宁通过以零售云为代表的县镇业态布局,持续深耕农村校给市场,将智慧零售能力向县镇市场进行全方位的输出,推动农村消费升级。

截至2018年底,苏宁零售云在全国布局超过4600家门店,覆盖了超过1500个县区和3100个乡镇,带动了16000个以上的就业岗位,将超过761万件品质家电、3C类产品和服务带给5亿县乡镇用户。

根据苏宁零售云2019年1月份的数据显示,在县镇市场上,除传统家电类产品整体销售持续增长外,一些新型数码智能产品销量也不断上升。1月份零售云电动牙刷的销售环比增长了287.5%,电子美容仪以及智能健康秤的销售分别提升了835.7%以及391.6%。在苏宁年货节期间,扫地机器人在县镇销售环比上升67.5%。

因此,张近东建议,除家电产品之外,可增加教育、休闲娱乐、母婴美妆等方面的产品,拓宽下乡产品的范畴,增加多样性,持续把更多中高端产品和优质的服务带到低线市场,满足农村消费者日益多元化的消费需求。

利用互联网工具精准落地消费补贴

在上一轮“家电下乡”政策实施过程中,国家通过补贴方式进行支持引导,在全面实施4年左右时间内累计投入补贴近900亿元。商务部数据显示,截至2012年12月底,全国累计销售家电下乡产品2.98亿台,实现销售额7204亿元,有效拉动了乡村消费。

然而,上一轮刺激消费措施在取得良好促销效果的同时,也存在着补贴兑付手续相对繁琐、实施效率不高等问题,一定程度上影响了农民消费和企业参与的积极性。因此,在张近东看来,随着互联网在农村地区的深入普及,在新一轮的消费促进实施过程中,可充分利用互联网方式,通过网上自主申请、发放电子券等信息化手段优化补贴发放方式,精准落地消费补贴,提升拉动消费新政的实施效果。

与此同时,苏宁也在补贴方面率先发力,开启“全民焕新节”,投入10亿“以旧换新”补贴。在2019年苏宁还将投入20亿专款补贴,用于在四六级市场给予消费者空调专项让价福利,刺激农村空调消费向节能环保、绿色健康方向升级。

推动“正品”和优质服务下乡推动农村品质消费升级

据国家统计局公布的经济数据显示,2018年乡村消费品零售额达55350亿元,增长10.1%;2018年我国农村居民人均消费支出12124元,增长10.7%。可以看出,无论是收入增速还是消费支出增速,农村居民均高于城镇居民。虽然在整体消费能力上,农村地区与城镇地区还有着较大差距,但未来可挖掘的消费潜力却十分巨大,农村地区有很大的消费需求被满足。

与城市相比,农村消费信息相对滞后,农民对商品尤其是网购类商品的质量缺乏判断和辨别,同时部分平台缺乏自律,导致假冒伪劣产品产生。“低价又低质”现象有时发生,严重损害农村消费者的权益,也影响着农村消费乃至整个行业的健康发展。

服务是苏宁的唯一产品,用户体验是服务的唯一标准。一边是农村消费市场方兴未艾,另一边是农村消费者的消费权益保护有待完善,这成为张近东最关注问题之一。对此,张近东提出,应持续推动“正品”和优质服务下乡,积极引导农村消费者进行正品消费。同时,加强农村消费者权益保护力度,营造农村消费良性环境,推动品质消费升级。

助推乡村振兴立足长效扶贫

“打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会的‘硬核’任务。”张近东提出,近年来,农村电商的发展在脱贫攻坚中也为农村经济注入了新的活力,但缺乏专业化的生产、经营技能,产业化、品牌化、市场化意识缺失,导致农产品(000061)上行渠道不够通畅,市场竞争力不强等问题,仍是一些贫困地区脱贫过程中的软肋。

对此,张近东提出,建议政府、电商、农户三方联动,着力加强教育扶贫、产业扶贫力度,推动农业产业化、农品品牌化、农人专业化,进一步完善长效扶贫机制,推动乡村振兴,巩固脱贫成果。

张近东介绍,苏宁是第一家和国务院扶贫办签订全国农村电商扶贫战略合作框架协议的民营企业,由集团党委牵头组建扶贫办,专项投入超过5亿元,从事扶贫工作的人员超过1000人。近年来,苏宁通过电商加盟助力农业产业化、联动产业资源扶持农产品品牌等方式,在乡村精准脱贫方面取得了一定经验。通过积极开展政企合作,苏宁充分发挥和利用地方特色资源,建设扶贫产业基地,帮助地方建立特色产品产业化、市场化运作,实现农业产业化。打造“苏宁易购中华特色馆”,建立原产地直供基地,打通农业生产、加工、销售等供应链的全环节。目前已覆盖1082个县(市),包括384个国家级贫困县;产品达16个品类,孵化打造了麻阳冰糖橙、黑龙江方正大米、西峡香菇、赣南脐橙、贵州威宁土豆等一系列农特产品品牌。

在刚刚过去的2018年,苏宁旗下的PP视频与苏宁易购中华特色馆携手打造国内首档电商扶贫综艺真人秀公益节目《寻味中国》,开创出“内容+电商”扶贫新模式,发掘贫困县的原产地农产品,以真人秀为载体,既助力贫困地区农产品销售,又传播了当地的人文风貌。“《寻味中国》节目是铸造品牌扶贫的典型代表,我们希望依托自身特有的线上线下专业化、系统化的商业运营模式,帮助贫困地区农产品卖出好价钱,卖出品牌。”张近东说。

“作为全国人大代表,就是要为民愿发声,为发展献计。”张近东表示,将继续尽心履职,多调研、多建言,把精准脱贫等关乎民生、社会上反映强烈的问题带到两会上,让政府和相关职能部门听到更多来自基层的声音,推动社会的改革和进步。

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